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    不留活路手机厂商变相封杀爆料KOL

    近期手机界上演了一部史上最大尺度的线上自曝大片想必不用多说大家都知道这里指的就是将会在明天正式发布的小“米酒米9”从实拍图的遮遮掩掩到代言人配置参数和证件照的全盘托出离摸清米9的全部家底只剩我们最为关注的“3499起”和“不耍猴有现货”

    现货

    有网友戏称雷布斯做一行颠覆一行看来连乔老爷子的发布会也要被颠覆了

    前半句存疑后半句却不无?#35272;?#21482;不过最早上演自曝玩法的不是雷布斯如果把时间轴往前拉11个月你是不是会回忆起地铁过?#20048;?#37027;一幅幅OPPO R15的海报

    oppo r15

    离发布会还有十几天OPPO官方已经通过线上明星助力线下户外广告等方式曝光了OPPO R15的各种信息而发布会的最终形式也从传统的PPT演讲变为各路明星助阵的OPPO 331年会

    也几乎是从那个时候开始除了苹果仍在坚守那一?#21069;?#28857;儿的神秘销量TOP5的其他厂商都或多或少地尝试着新品自曝

    放到过去手机厂商对于未上市新品都是三缄其口而曝光对于他们来说更是一?#26410;?#19981;小的打击因为新品泄漏意味着竞争对手有可能根据这些内容调整产品缩小与自己产品的差距而曝光则意味着用户对新品的关注度被提前消耗以至于影响后续的新品推广和销量?#23548;?/p>

    荣耀

    现如今各家手机厂商陆续选择反常态营销即便是旗舰新品也被推至了“自曝名单”的前列这种在过去被看作是“自曝自弃”的做法现在怎么反倒流行起来了

    当保密成为一种奢侈厂商顺势“自曝营销”

    老实说新品爆料的确是最能刺激我们数码迷们唾液和肾上腺素分泌的事情之一?#30475;?#25163;机通知栏弹出的“XXX型号手机曝光”消息我们都会条件反射一般点开一探虚实

    为了满足用户对新品的窥私欲不少媒体达人纷纷投身到曝光新品的“事业”中去从公司内部到产业链?#29616;?#19979;游从手机壳到参数信息再到发布时间上市价格凡是用户想看的就没有他们曝光不了的而且新品的热度有多高他们曝光的力度就有多大

    苹果

    我们IT百科曾经写过一篇关于iPhone XS的爆料简史据统计从17年9?#36335;?#21040;18年苹果秋季发布会召开iPhone XS的爆料消息多达50余篇堪称新品爆料数量之最华为三星OV等品牌也同样遭遇过类似情况不是说手机厂商的保密工作做得不够苹果的内部保密级别堪比FBI为了加强保密措施苹果甚至招募了FBI前员工来抓捕泄密者实在是整条产业链上下涉及的组织部门太多信息的传递过程存在不可控性

    尤其是代工生产?#26041;ڣ?#25105;们在网上看到的许多新品爆料包括最近我们看到关于三星S10系列的正反面渲?#23601;肌?#30495;机谍照手机保护套很多都是在这个?#26041;u行?#38706;出来的

    三星S10
    图自Twitter @Ishan Agarwal24

    加之由于年报?#23548;?#31561;信息披露的需要上下游机构要依实写明合作伙伴甚至是一些具体的生产经营项目内容这也成为了获取曝光信息的来源之一而根据工信部的要求上市手机必须提前在工信部登记入网信息以至于聪明的网友在发布会召开之前早早地知道了新机的庐山真面目

    媒体达人之所以如此热衷于新品爆料更大的原因在于这些消息所能带来的巨大曝光和流量收益每当有曝光消息放出引起的必然是各大门户网站信息流应用的集体转载而在数码科技热榜上一篇百余字谍照消息甚至能轻松超越构?#23395;?#22937;的科普文10W+也不过弹指

    用户对新品的关注度被提前预支等到新品发布会正式召开的时候发布会的内容对于用户来说不过是一次参数回顾少了看头新品的吸引力自然也随之递减此时若是有同级别竞品的爆料消息流出原本持币待购的用户很可能见异?#35760;?#36716;而观望了

    “与其被动消耗不如主动自曝”与其?#24230;?#20154;力物力去封禁曝光消息不如把新品信息主动公之于众为新品持续造势这是近两年来手机厂商应对新品消息曝光总结出来的经验我们继续拿OPPO R15举例长达半个月的官方自曝是否会对新品造成影响呢

    oppo r15

    根据极光大数据统计2018年Q2国内手机品牌销量份额中OPPO销量占比仅次于第一名的华为份额为17.3%同时OPPO在Q2的销量占比较Q1增长了2.5%

    我们再来具体看看2018年Q2销量TOP10的手机机型根据极光大数据显示2018年3月31日发布的OPPO R15不含OPPO R15梦境版的1.3%以4.0%的销量占比登顶与分别位居第二第三的vivo X21和OPPO R11s拉开了1.1%和1.9%的差距

    从销量上可以看到OPPO官方自曝的做法非但没有对产品销量造成冲击反倒借自曝收获了用户的持续关注配合明星助阵造势OPPO把本是背水一战的“反谍战”盘活成一出引爆舆论的营销教学之后的一些重磅机型如vivo NEX荣耀Magic2也同样在正式发布之前上演了官方自曝

    消费者注意力转移从硬件焦虑到?#26790;?#36719;实力

    除了媒体方面导致的“逼不得已”手机厂商之所以选择自曝与产品力本身也存在?#25293;?#22823;关系

    这里引用一下老罗在某专场直播上提到的一个名词——“方案整合商”从手机进入智能时代开始手机厂商基本走的都是台式组装机的老路信奉的是“科?#23478;?#25442;壳为本”骨子里大家都是源出一脉进入到全面屏时代竞品正脸撞车的戏码是一出接一出消费者看了一遍又一遍

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    硬件相同再到长得一样其实手机厂商大?#23478;?#26159;无奈的即便是拥有自研能力的行业领头也避不开产品同质化问题在整个产业链中你能选择的零部件只有左边这家和右边那家再多也没?#23567;?#23588;其是像SOC摄像?#21453;?#24863;器屏幕这些核心零部件随着手机厂商对产品要求不断提高供应链中有能力研发出符合产品需求的合作伙伴会变得更少所以同质化现象会变得更加?#29616;ء?/p>

    而这对于消费者来说似乎也并不是坏事儿现在即便是手机小白现在也能总结出几句比较?#31185;?#30340;购机心得?#21644;?#28216;戏的买各家的旗舰机就好备用机老人机两千元以下随便挑看重性能的直接买当年的旗舰处理器运存至少6G合格8G优秀10G完美至于颜值挑个后盖好看的就行...

    一加6T迈凯伦

    手机硬件同质化问题逐渐影响了消费者对手机的注意力方向此前有厂商尝试推出?#25293;?#25163;机试图通过更高级的硬件技术给消费者提供一个新选择不过从目前看来这种秀肌肉的方式还是雷声大雨点小难起波澜而现实情况是消费者开?#20960;?#30475;重的是手机?#23548;试?#34892;体验以及手机品牌背后所附带的人群标签举个极端的例子就算是一款450处理器的手机只要你能优化出和骁龙855一样的体验即便是高价出售?#19981;?#26377;人原意买单若是某款机型推出了潮牌联名或者是和明星合作便会有大批弄潮儿和饭圈的小可爱为之打Call购买

    如果大家有留心近两年来手机发布会的章程你会发现整场发布会的时长基本不变但新品硬件参数的内容被后置硬件讲解的时间被压缩手机的新功能新玩法新体验被提到了最优先的级别其时间占比也?#23545;?#22810;过硬件讲解的部分

    华为mate20pro

    我们可能记不住iPhoneXS用了什么摄像?#21453;?#24863;器但对现场演示的AR即时战略游戏记忆尤深我们可能想不起华为Mate20的SOC主频有多高但却忘不了AI人像留色功能里出现的那一袭红裙3D建模中那只憨态可掬的熊猫玩?#32908;?#32780;锤子在2018年最后一次发布会上老罗相声里给我们留下印象的更多是的TNT子弹短信和无限屏

    不管是哪一家手机厂商都试图强化手机软件层面的作用这也正应了消费者的需求消费者的要求归结到底只有两个字——“好用”而在硬件趋同的环境下能对“好用”起关键作用的还是各家对硬件的调校对系统算法的优化对功能应用的拓展创新正如vivo产品经理吴帆在vivo NEX双屏版发布会上说的?#30475;?#30340;硬件往往不等于优质的体验软件优化才是体现旗舰的一个核心主题

    在这之后官方自曝新品的营销手法会成为新的常态但这并不意味着发布会再无神秘再无看头因为最好看的是各家厂商如何用同样的硬件玩出不同的花样来

    Anyway不管自曝还是不曝厂商们的出发点还是不变的——让手机更好卖

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